Ugye emlékszünk még azokra az időkre, amikor menő volt kis vicces ábrákat mintázó "bugyikat" húzni a cigis dobozra eltakarandó az elriasztó szövegeket? Nos, brit tudósok igazolták ezt a divatot és azt a feltételezésünket, hogy ha megpillantjuk azt a szöveget, hogy a dohányzás tüdőrákot/prosztarákot/orrpolipot okoz, akkor olyan idegesek leszünk, hogy azonnal rá kell gyújtanunk. A fogyasztók agyi reakcióit vizsgáló oxfordi kutatás szerint a figyelmeztető feliratok és kampányok hatására többször gyújtanak rá a dohányosok.

A svéd Martin Lindstrom vezette projekt öt ország kétezer fogyasztóját vizsgálta, amelynek során fMRI (funkcionális mágneses rezonancia-vizsgálat) és EEG segítségével vizsgálták, mely agyterületeket aktivizálják és hogyan hatnak az egyes reklámüzenetek. A hétmillió dollárból megvalósított kutatás - melyről a Kreatívon bővebben is olvashatunk - többek között azt állapította meg, hogy a fogyasztói döntéseknél tudatalatti szempontok is közrejátszanak. Amikor például a kutatásban résztvevőket arról kérdezték, működnek-e a cigarettás dobozokon látható figyelmeztetések, tudatosan azt mondták, igen, de a képeket felvillantva az agy vágyakozásért felelős része lett aktív.

A dohányzásellenes kampányok tehát az eredeti szándékkal ellentétes hatást váltanak ki. "A kutató szerint a dohánycégek ügyesen játszanak ezzel", a kormányok pedig feleslegesen finanszíroznak nagy költségvetésű elrettentő kampányokat. Na jó, már csak azt nem tudjuk, hogy akkor mi legyen az önpusztító fogyasztókkal? Várjuk, amíg meg nem világosodnak, netán a gyógyszerlobbira bízzuk az egészet?