Várható volt, hogy a briteknél már kilencedik évadát taposó X-Faktor Simon Cowell nélkül nem fog annyi nézőt érdekelni, mint vele, és tessék, a kilencedik évad döntője 11,1 milliós átlagnézettséget tudott csak. Ez ugyan közel 40 százalékos share-t jelentett az ITV1-nek, de kétmillióval kevesebb nézőt, mint a 2011-s döntő, és hatmilliós csökkenést a 2010-eshez képest. Soha ilyen kevesen nem nézték még az X-Faktor a szigetországban, mióta a műsor létezik, jegyezte meg készségesen a The Guardian az adatok után.

Amikor igazán nagy nézettség volt, az a 2010-es, utolsó olyan évad, amikor Cowell is zsűritag volt - ekkor fedezte fel a műsor a One Direction nevű fiúzenekart, az átlagos nézőszám pedig 40 százalékkal volt magasabb, mint idén. Amikor Cowell elment az amerikai műsorba zsűrizni (és ott közel nem tud olyan nézettséget hozni, mint szerette volna), és a nézők már nem érezték, hogy kötelező a tehetségkutatóra kapcsolni, a lóvé is csökkenni kezdett. A brit kiadás idén 85 millió fontos reklámbevétellel számolhatott - ez 15 millióval kevesebb, mint amit az utolsó olyan évad hozott, amiben Cowell küldte el a picsába a tehetségtelen énekeseket.

A 10. évadra Cowell igencsak visszatér majd, mert a neve a mai napig jól cseng (szeptemberben beugrott egy adásra, aminek kiugróan jó nézettsége volt), de nem ez lesz az egyetlen változás 2013-ban. A műsor rajtját valószínűleg eltolják, így az iskolai év kezdete után kerülhet sor a premierre, és lehet, visszahozzák az intimebb válogatókat is, azaz nem egy húszezres arénában kell bikucsinájozni majd, hanem egy kisebb helyiségben, csak a négy zsűritag meg a stáb előtt.

Cowell mellett Sharon Osbourne is visszatérhet (ő 2004-2007 között volt mentor a műsorban), és az is elképzelhető, hogy az idei műsorból kihajított Cheryl Cole-t is visszaédesgetik, bár vele először rendezni kell pér ügyet - az énekesnő beperelte a produkciót, mert szerinte jogtalanul bontották fel szerződését, és 2,3 millió dollárt szeretne utólag.