Egy átlagos hétköznap reggel 2,5 millió néző kapcsolja be a tévét, derül ki az AGB Nielsen elemzéséből. Az átlagnéző 48 év feletti és legalább 88 percig nézi a képernyőt, és 47,2 százalékos eséllyel választja az m1, az RTL Klub és a TV2 műsorát. A három földi adó részesedése meghatározó a 6 és 10 közötti idősávban, de nem uralják a piacot. Hétvégén pedig a három földi sugárzású csatornát a nézőknek csak 39,1 százaléka nézi reggel.

A reggeli idősávban átlagosan 88 percet tévéznek. Havonta a teljes magyar népesség háromnegyede kapcsolja be a tévét ébredés után legalább egyszer. Egy hónapban az átlagos tévéző 11-szer kapcsolja be a készülékét 6 és 10 óra között. A reggeli tévézők átlagéletkora jelentős eltérést mutat a hétköznapok és a hétvégék között. Míg hétfőtől péntekig 48 év felettiek nézik, hétvégén 43 évre csökken az átlagéletkor, vagyis lejjebb húzzák a gyerekek.

Ezt látványosan követi a reklám: hétköznap reggel a legnagyobb hirdetők között a Bayer vezet, megelőzve a Magyar Danone-t és a Procter&Gamble-t. Hétvégén a LEGO a legnagyobb hirdető, de a játékgyártók közül a Mattel és a Hasbro is megjelenik a tízes toplistán.