Steve Jobs, az Apple vallásos áhítattal övezett főnöke tegnap bejelentette, hogy mostanra jutott el odáig, hogy felhagyjon a napi melóval, és távozik a cég vezérigazgatói posztjáról, de az igazgatótanács elnöke azért továbbra is ő lesz. Jobs évek óta nincs jól, hasnyálmirigy-rákkal küzd, és most szeretne egy kicsit az egészségére fókuszálni. Amikor Steve Jobs és az Apple neve felmerül, a legtöbb emberben az iPod, iTunes az iPhone és a jellegzetes almalogóval ellátott számítógépek jutnak eszébe, pedig Jobs elévülhetetlen érdemeket szerzett abban is, hogy ma már szinte nincs is olyan digitális platform, amin ne tévézhetnénk.

Az iTunes eredetileg csak zeneszámok letöltésére jött létre, ezt követték a podcastok és a filmek, majd 2005-ben a tévéepizódok, Jobs saját maga tárgyalt a Disney Studios tulajdonában levő ABC-vel arról, hogy sorozataik (Lost, Grace klinika, Született feleségek, stb.) epizódjait, azokat, amiket a tévében már bemutattak, le lehessen tölteni az iTunes-ból. Ez volt az első ilyen jellegű üzlet, 2005 előtt, bármilyen fura is most, 2011-ben belegondolni, egyetlen tévéepizódot sem lehetett legálisan megnézni az interneten, mert a tévék féltek a kalózoktól, és nem láttak pénzt az internetes közönségben. Az ABC döntése még saját társadóik körében sem aratott egyöntetű sikert, a cégvezetés több dühös hangú levelet is kapott kisebb adóktól, melyekben azzal vádolták őket, hogy az ő zsebükből akarják kihúzni a pénzt - mert aki az iTunes-ról tölti le az epizódokat, az nem a tévében nézi meg őket, a csökkenő nézettség pedig csökkenő reklámbevételeket jelent.

Ami Jobs zsenialitását jelzi az, hogy már hat évvel ezelőtt pontosan tudta, milyen irányba halad a médiafogyasztás, és gondosan úgy építette fel birodalmát, hogy az Apple a lassan, de biztosan megváltozó fogyasztási szokásokat kiszolgálhassa. Az Apple a tévé és az internet integrálásával csak azt a folyamatot vitte tovább, ami a videómagnókkal, később pedig a DVR-felvevőkkel elindult, azaz elszakította a nézőt a tévék merev műsorstruktúrájától és magától a készüléktől is, hiszen már nem kellett tévé ahhoz, hogy az epizódokat akkor nézzük meg, amikor akarjuk. A network tévék kezdeti aggodalma lassan elmúlt, és most már az a tévé számít különcnek, aminek nincs olyan szolgáltatása, amin keresztül bármikor megnézhetjük kedvenc műsorunkat. A régi, klasszikus sorozatok sokadvirágzásukat élik, az iTunes-ból és más online üzletekből szinte mindent le lehet tölteni legálisan, az amerikai piacon pedig lassan, de biztosan visszaszorul az illegális letöltés intézménye - a tartalom ugyanis már ingyen is elérhető vált. (az LA Times nyomán)