Az elmúlt öt évben nagyjából stagnált azok száma, akiket a tévé elér, 2010-ben Magyarországon mintegy 7,3 millióan ültek le készülékeik elé naponta legalább egy percre. Eközben a 2009-es 265 percről 285-re növekedett az egy nap alatt tévézésre fordított átlagos idő - mondta el az AGB Nielsen Médiakutató Kft. szerdai konferencián Vörös Csilla ügyvezető igazgató.

A szakember szerint a televíziózási idő növekedésére hatással voltak a sportesemények (mindenekelőtt a futball világbajnokság), a tehetségkutató műsorok, a sorozatok, a gyerekműsorok. Fontos trend a tematikus csatornák térnyerése, a platformjavulás és hogy egyre több csatorna érhető el. Nem elhanyagolható a gazdasági nehézségek hatása sem, hiszen a válságnak "köszönhetően" több lett a munkaerőpiaci értelemben inaktív ember, akik jobban ráérnek tévézni. A pénzügyi krízis miatti növekedés egyébként világtrend: 2005 és 2010 között átlagosan hat perccel emelkedett a tévézésre fordított idő globális szinten – írja a mediainfo.hu.

Kiderült, hogy az internethasználat csökkenti ugyan a tévénézési időt, de arról - egyelőre - nincs szó, hogy a világháló átvenné a televízió szerepét. Az internetet használók és nem használók között a - kereskedelmileg legfontosabb - 18-49 éves korosztály körében van a legnagyobb különbség, mintegy másfél óra a tévézési idő tekintetében, de még a netezők is csaknem napi négy órát ülnek a televízió előtt átlagosan.

Az eszközellátottságról szólva Vörös Csilla elmondta: a digitális vételi mód növekszik, jelenleg a háztartások nagyjából 38 százaléka használja ezt. Az analóg földi enyhén csökkent 2009-ről 2010-re, de az ilyen vételt használó háztartások aránya még mindig majdnem 20 százalékos. Az analóg kábel viszi egyelőre a pálmát, 42 százalék körül áll, a digitális műhold 19, a digitális kábel 14,2, az IPTV 2,7 százalékon.

A magyar nyelvű csatornák száma a 2009-es 91-ről 101-re nőtt 2010-ben. A panelháztartásokban átlagosan 39 csatornát fognak, a sokcsatornás panelekben 47-et, ennek viszont nagyjából a felét nézik is a lakók: 21-et illetve 24-et. A háztartások 10,3 százalékában van olyan médiafogyasztó, aki interneten is tévézik, ez enyhe növekedés az egy évvel korábbi adathoz képest.