Fura egy cím, de ez van: a What? When? Where? egy orosz vetélkedő, és nem is akármilyen vetélkedő, hanem az ország legnépszerűbb kvízműsorának a címe, ami annyira jól fut a vodka és a félmeztelenül pózoló köztársasági elnökök országában, hogy az ABC nevű amerikai adó meg is vásárolta a licenszét.

Az 1975 óta műsoron levű saját, azaz orosz fejlesztésű műsor formabontó abban a tekintetben, hogy nem játékosok küzdenek egymással, hanem egy hatfős, különböző területek szakértőiből összeállított csapat verseng a közönséggel. A játék mozgatórugója egy szerencsekerékre hasonlító játékelem, aminek szegmenseiben a nézők által beküldött kérdések lapulnak. A kérdések nem műveltségi, inkább logikai természetűek, a csapatnak egy perce van megválaszolni azokat, és ha sikerül, pontot kapnak. Ha nem, a beküldő kap valamilyen ajándékot, a pont pedig a nézők csapatát illeti. 

A vetélkedő jogait két éves kemény tárgyalással tudta csak megszerezni az ABC, mert a készítő özvegye és mostohafia, aki egyben a kvízshow rendezője is, nem akarta eladni az istennek sem, de egy tudományosabb összeggel rá lehetett bírni őket a dologra. A műsor vonzereje a közönség aktív bevonásában van, minek köszönhetően a világ számos országában alakultak rajongói klubok vagy játékközösségek, amik közösen küldenek be kérdéseket, és virtuálisan versengenek egymással, hogy ki tud nehezebbet kérdezni a stúdióban izzadó okos emberektől.