Az Internet Hungaryn Mihók Attila, a Ringier ügyvezető igazgatója hidegfejjel elemezte a helyzetet: a nyomtatott sajtót nem valószínű, hogy éppen az internet mentené meg. Az utóbbi években lassan, de egyre határozottabb léptekkel fordultak el a fogyasztók a napilapoktól és a magazinoktól, a gazdasági válság pedig adott még pár pofont az iparágnak. Éppen ezért nem meglepő, hogy a Ringier, és a többi nagy kiadó már jó ideje nagyon sok pénzt fektet az online megjelenésbe és fejlesztésbe. Főleg, hogy Mihók szerint legkésőbb 2011-re elfogy a nyomtatott sajtó nyeresége, és a későn ébredő kiadók egyszerűen csődbe mennek.

Csakhogy mindenki az internetre igyekszik: a nyomtatott sajtó online változatokat építenek, a tévék videómegosztókat és site-oket fejlesztenek, a rádiók netre költöznek, és akkor még ott vannak a kizárólag online létező tartalomszolgáltatók, és persze a telekommunikációs cégek, akiknek nagyon sok pénz is hajlandóak befektetni a netes tartalomszolgáltatásba.

Mihók szerint a netes reklámpiac középtávon sem lesz több évi 35 milliárdnál, emellett a neten a médiavállalatok az üzleti kommunikációból legfeljebb 5 milliárdot, a fogyasztók által fizetett tartalmakból 15 milliárdot, a netes vásárlásból pedig szintén 15 milliárd forintot tudnak kitermelni összesen a közeljövőben. A fogyasztók által fizetett tartalmakból származó bevételekből ráadásul egy nagy médiavállalat szinte semmit nem kap, hiszen vagy szexről, vagy szerencsejátékról van szó: ilyesmivel pedig tisztességes médiacég ugyanúgy nem foglalkozik, ahogy például kábítószer-kereskedelemmel vagy akár prostitúcióval sem.

Ekkora tortából kevesen csipegethetnek csak, ezért a Ringier ügyvezető igazgatója szerint az egyetlen megoldás, ha a telekommunikációs cégek megosztják bevételeiket a médiavállalatokkal. Ahogy a szolgáltatók például a kábelcsatornáknak is fizetnek a műsorért.

Mihók szerint ebből az évi 50-70 milliárd forintból lehetne eltartani a médiát, és az se baj, ha a szolgáltatók először nem akarnak fizetni: ha a nagy tartalomszolgáltatók összeállnak, akkor egyszerűen kitilthatják a nem fizető internetes szolgáltatók előfizetőit az oldalaikról. Aztán majd a netezők nyomására minden szolgáltató átgondolja, hogy mégis mennyit akar átengedni a Ringiernek és a többieknek a havi előfizetési díjból.