Nagyon bátor lépés a Marquard Mediatól, hogy a gazdasági világválság kellős közepén (elején/végén?) új magazint jelentet meg. Amikor a lapok eladási példányszáma világszerte csökken, egy új stílusmagazinnal előrukkolni elég kockázatos vállalkozásnak tűnik. Annak ellenére így van ez, hogy az InStyle 1994-es amerikai megjelenése óta a világon mindenhol vezető női lap lett. Hivatalos közleményük szerint egyedül ez a magazin tudta növelni eladott példányszámait tavaly az amerikai piacon.

Az InStyle hazai megjelentetését az Andrássy útra beköltözött nagy divatházak motiválták, ezt a lap első számában található hirdetések is bizonyítják. De hogy túlélik-e a válságot a menő divatcégek, még senki sem tudja. Sok divattervező megkongatta már a vészharangot, és nem véletlenül, ha az Erzsébet királynőt is öltöztető Hardy Amies divatház a csőd szélén táncol, akkor tényleg van mitől tartaniuk. 

De tegyük most félre a könnyesre áztatott Dow Jones-zsebkendőt, és nézzük a lap magyar kiadását. Az InStyle bevezető ára 595 Ft, de ez ne tévesszen meg senkit, ez a magazin nem a minimálbérből élő magyar asszonyok lapja lesz.

A magas vérnyomású és alacsony fizetésű nők már a 18. oldalon szívinfarktust fognak kapni, amikor meglátják Katie Holmes fűzőhöz hasonlító ruhája mellett a 220 ezer forintos árat, és az sem fogja vigasztalni őket, hogy a H&M-ben már 18 ezerért vehetnek pávatollmintás retró kardigánt. Bár szemlátomást igyekeztek, hogy ne csak luxuscikkekkel tömjék tele az első számot, az InStyle mindenhol a világon prémiumlap és ennek megfelelően a tehetős rétegek divatmagazinja.

Persze álmodozni bárkinek lehet, az akciós évi előfizetési díj még mindig olcsóbb, mint amennyivel a lakástörlesztő-részletek emelkedtek mostanában, és biztos vagyok benne, hogy a legtöbb nő szívesebben venne belőle trendlapot, mint hogy feladja a postán. Hogy ők se szóljanak be Margit néninek, amikor a fülébe akasztja a kristálycsillárt, a lap egy része elolvasható az instyle.hu-n.

A 186 oldalas magazint egyébként jó kézbe venni, szép kivitel, finom papír, rengeteg színes kép és kevés szöveg jellemzi. Megtudhatjuk belőle többek közt, hogy mit vett fel Sarah Jessica Parker az Oscar-gálára, mi Giorgio Armani hitvallása a divatról és milyen Jessica Alba háza. Előnye, hogy sztárpletykák nincsenek benne, és nem cikizik a lecsúszott celebeket. Hátránya, hogy legfeljebb másfél óra alatt kiolvasható, pedig álmodoztam volna még.