Nyáron jelentette be a FOX, hogy az általános gyakorlattal szembemegy, és megváltoztatja az évek óta kiválóan működő, és a gyengébb idegrendszerrel rendelkező tévénézők agyára menő tévés reklámpolitikát: a Fringe című sorozat (és a midseasonben bemutatásra kerülő Dollhouse) esetében szakítanak a 42 perc műsoridő/18 perc reklám elvvel, és felére csökkentik a reklámidőt amolyan kísérleti jelleggel. Ez a gyakorlatban azt jelentette, hogy az eddigi 3 perc 30 másodperces blokkok lerövidültek 1 perc 18-ra, a készítők pedig közel 50 perces részeket prezentálhatnak hétről-hétre.

A többi adó fejesei csak nevettek a javaslaton, bolondok vagytok ti, mondták, nem kell feltalálni a kereket megint, a zombik úgy is ott ülnek a tévé előtt, ha 6 perc reklámot nyomunk be. Na persze, csak éppen a kezük ügyében van a távkapcsoló, és elkapcsolnak az adóról, érvelt a FOX, míg ha tudják, hogy 1 perces reklámblokkot kell csak kibírni, akkor lehet, még meg is nézik a szárnyas betétekben hegyet mászó fiatalasszonyokat. Igazuk lett, mert egy felmérés szerint a Fringe nézőinek 92 százaléka nem kapcsol el a sorozatról a reklámok alatt, így azok hatékonysága számottevően nőtt. Remélhetőleg a modellt a többi adó is átveszi, mondjuk kezdve a Viasattal.