Aki szokott nézettségi statisztikákat olvasgatni, és halott már a panelről, közönségarányről vagy netalántán AMR-ről, az biztos belefutott már egy olyan topicba, fórumba, vagy szétkommentelt blogbejegyzésbe, ahol arról volt szó, hogy a nézettségmérést végző AGB Nielsen csal. Vagy legalábbis manipulál. Általában a kis csatornák szoktak sírni, hogy az elektronikus nézettségmérésbe bevont háztartások száma túl kevés. Hogy miért is baj ez?

Mert jelenleg 840 háztartásban méri a nézettséget az AGB Nielsen, ezek a háztartások különböző változók mentén leképezik a magyar társadalmat. De amíg mondjuk a nagy csatornák számára kedves 18 és 49 év közötti korosztályt több száz háztartás képviseli a panelban, tehát statisztikai módszerekkel nagyjából igaz állításokat lehet levonni a teljes csoport tévénézési szokásaira vonatkoztatva a paneltagok szokásait vizsgálva, addig mondjuk egy kis főzőcsatorna célcsoportjának számító 25-39 éves, fővárosi, diplomás, középosztálybeli, kábeltévére előfizető nőből már nagyon kevés. Kevés emberből pedig nehéz levonni igaz következtetéseket az egész társadalomra nézve, hiszen itt már nagyobb szerepe van a véletlennek. Ha egy kis célcsoport tagja elkapcsol, akkor olyan mint ha mondjuk a célcsoport 25 százaléka elkapcsolna.

Nos, a probléma oka, hogy az AGB Nielsen piaci cég, a tévécsatornák tartják el, a két legnagyobb megrendelő, a Tv2 és az RTL Klub pedig nem nagyon akarja bővíteni a panelt, hiszen még több kutatás bevont háztartás még több költséggel jár. És a költségek nagy részét a két nagy csatorna állja.

Évek óta megy a huzavona, az AGB Nielsen most vége 2009 végéig kétszáz háztartással, vagyis 25 százalékkal bővíti a háztartások számát. És mindezt ki finanszírozza? Egyrészt iparági pletykák szerint a két nagy csatorna mégis csak hajlandó fizetni (például az RTL-közeli kis adók miatt az RTL Klub is érdekelt lett), másrészt a kis adók is gazdagabbak lettek. Ráadásul a panelt a szinglik miatt amúgy is muszáj bővíteni, mivel tíz éve még 840 háztartásban élt annyi ember, mint most 890-ben. Sokan élnek egyedül, na.