A szerző a Budapesti Kommunikációs és Üzleti Főiskola végzős hallgatója, és ezen a címen lehet neki gratulálni: ahorvath0520@bkf.hu.

8. FEJEZET - HOVÁ TART AZ AMERIKAI TELEVÍZIÓZÁS? 4/2

A videófile megosztó weboldalak, mint a YouTube, egyes klipjeikkel több milliós nézettséget produkálnak, amelyek már-már a nagy amerikai tévéhálózatok nézettségi adataival veszik fel a versenyt, arról nem beszélve, hogy ezek a webtartalmak egyre népszerűbbek. Épp ezért a CBS például szerződést is kötött a YouTube tulajdonosával, hogy feltölthessék saját műsoraiknak egyes részleteit a website-ra. A BBC beszámolója szerint a megállapodást követő egy hónap alatt, a CBS által feltöltött 300 videóanyagot 29.2 millióan töltötték le. David Letterman késő esti showműsora pedig ezt követően öt százalékos nézettségnövekedést könyvelhetett el a ’klasszikus’ tévénézettségi adatok tekintetében.

Mind a CBS, mind a YouTube vezetői ezt a nézettségnövekedést egyértelműen az interneten legálisan is elérhető videótartalmaknak tulajdonítja [BBCNews]. A YouTube tartalmát azonban még így is többnyire az illegális tartalmak teszik ki, épp ezért nem mindenki ilyen lelkes a YouTube-al kapcsolatban, ugyanis sokan úgy látják, hogy a weboldalon illegálisan fenn lévő tartalmak inkább csak profitot hoznak a weboldal tulajdonosának (azaz Google-nak), mint amennyi promóciós értéket képviselnek. A VH-1 kábeltévé vagy az NBC folyamatosan harcban áll a céggel, azt próbálják elérni, hogy a weboldal üzemeltetői vegyék le az ő szerzői jogaik alá tartozó klipeket, de a Viacom (a CBS tulajdonosa) is perben áll velük, egy milliárd dollárra perelte be a YouTube tulajdonosát, mert állításuk szerint 150,000 olyan klip szerepel az oldalon, amelyek feltöltéséhez nem adtak engedélyt.

Ezeket a klipeket eddig másfél milliárdszor töltötték le a YouTube számlálója szerint. Ez a per fordulópont lehet az amerikai digitális média eddigi történetében, és az amerikai digitális tartalmakra vonatkozó törvénynek (Digital Millennium Copyright Act, DMCA) is az eddigi legfőbb próbája lesz. A helyzetet bonyolítja, hogy ezeket a videóanyagokat nem a YouTube szerkesztői tették fel, hanem a felhasználók, a weboldalra ugyanis bárki tölthet fel videókat. Miközben tehát egyik oldalról a nagy amerikai médiabirodalmak minden erejükkel harcolnak az illegális digitális tartalmak ellen, a másik oldalon maguk is mindent megtesznek azért, hogy az internetes generációkat is megnyerjék maguknak.

A legális tartalmak között kell megemlítenünk, hogy a tévéhálózatok egyes sorozataik teljes epizódjait is felteszik saját weblapjaikra, amelyekkel egyrészt a televíziós nézettségi adatokat próbálják növelni, másrészt új hirdetési lehetőségeket látnak benne. A zeneipar példája jól mutatja, hogy míg pár évvel ezelőtt az internet a kiadóknak a lehető legnagyobb veszélyforrást jelentette az illegális tartalmak miatt, ma a legálisan és fizetősen letöltött zenék óriási bevételeket jelentenek a cégeknek, és egyre nagyobb szeletét jelentik az összeladásnak. A statisztikák szerint például 2006-ban megduplázódtak a legális zeneletöltésből befolyó bevételek, több mint 2 milliárd dollár értékben adtak el zenei tartalmakat az interneten.

A Nielsen Media saját kutatásában, amelyet a Nielsen Analytics nevű részlegük publikált 2007 januárjában, azt vizsgálta, hogy a tévéhálózatok saját weblapjaikra feltöltött teljes epizódletöltési lehetőségek hogyan befolyásolják a televíziós nézettséget, illetve, hogy milyen újabb bevételi forrásokat jelenthet ez az új sugárzási mód. (Ez a kutatás tehát nem a YouTube és a hozzá hasonló videófile megosztó oldalakat vizsgálta, mint amiről korábban már szó esett a CBS kapcsán.) Fontos megjegyezni, hogy a csatornák mindig úgynevezett streaming videó formátumban töltik fel a műsoraikat az internetre. Ez az jelenti, hogy a felhasználók nem tölthetik le az epizódokat saját merevlemezükre, a képet folyamatosan a tévéhálózatok webszervei biztosítják.

Ezzel a módszerrel a hirdetéseket nem lehet kikerülni, hiszen a sugárzás módját a szerver oldal dönti el. Ez leginkább a hirdetési piacot érinti, hiszen – a kutatás szerint – sokkal hatékonyabb hirdetési lehetőséget biztosít ez a fajta műsorsugárzás, ugyanis a célközönség nagy része ebben az esetben jómódú, magasan képzett egyénekből áll. Ráadásul a hirdetési üzenet is sokkal könnyebben eljuttatható a célközönséghez, hiszen az internetes környezet miatt sokkal több interakcióra is lehetőség van, mint a hagyományos televíziós reklámok esetében. A reklámfilm nézése alatti kattintás például azonnal a hirdető weblapjára vezet, ahol még további információk szerezhetők be az egyes termékekről.

A tanulmány legfontosabb megállapításai tehát, hogy „az internetes tévézéssel csak tovább szélesedett a közönség: a show-k ezzel a sugárzási formával ugyanis a fiatalabb, jómódúbb és magasabb iskolázottság nézőréteget is elérték.” Az internetes streaming videósugárzás egyébként a magyar tévécsatornáknál sem ismeretlen, sőt, mind a három országos magyar televízió naponta frissíti videótárát. Az RTL Klub a saját gyártású műsorai közül nagyon sokat kitesz az rtlklub.hu-ra, többek között a Heti Hetesből vagy épp a Győzike showból is rengeteg részletet találhatunk a weboldalon. A Magyar Televízió teljes műsora látható az interneten előben is, de óriási archív tartalmat is találhatunk a „Visszanéző” rovatban a tévé weboldalán.

A saját weblapra történő feltöltés mellett azonban más módon is harcolnak az amerikai tévéhálózatok az internetes közönségért. Az NBC Universal és a News Corporation (FOX) összefogott, hogy elindítsanak egy website-ot, ahol a YouTube-hoz hasonlóan lehet majd megnézni az NBC és a FOX műsorait, bár a terveik szerint a többi tévéhálózat is csatlakozna a kezdeményezéshez. Az oldal célja, hogy egy helyre gyűjtse össze a jelenleg futó tévésorozatokat, mert jelenleg rengeteg külön weboldal áll rendelkezésre e célból. Elsősorban a csatornák saját weblapjai, de a Yahoo!, a MySpace és a Google Video is kínál sorozatepizódokat. A weboldal létrehozásának fő oka, hogy azok a nézők is megtalálják kedvenc sorozataik epizódjait, akik hajlamosak elfelejteni, hogy melyik tv-hálózaton is látható a sorozat.

Emellett azonban tovább erősítenék a fent említett weboldalakkal is a kapcsolatokat, és az eddiginél sokkal rendszeresebben és gyakrabban tennének ki teljes epizódokat ezekre a siteokra is. Eddig ugyanis a Yahoo! vagy a MySpace csak esetenként kínált teljes epizódokat. Ahhoz azonban, hogy minél több emberhez jussanak el ezek a webepizódok, szükség van ezekre az internetes óriásokra is. Az NBC weblapja, az nbc.com például 14 millió látogatót vonz havonta, a Yahoo! viszont 500 milliót, így az ő stratégiai partnerségük óriási előnyt jelenthet. De a tervek szerint bevonnák az AOL-t, és az MSN-t is, ami a Yahoo!-val és a Google-al együtt ez azt jelentené, hogy az amerikai netezők 96%-hoz eljutnának, így mindenkinek lehetősége lenne streaming videó formájában letölteni az elmulasztott epizódokat.

folyt. köv.