Hogy ne mindig csak fikázzunk, ugye, mert az könnyű, alkotni meg nehéz. Így szól az immár társadalmi célú Geszti Péter intése. Igen, van remekmű a reklámok között is, csak nekünk egy kicsit messzire kell menni érte. Most éppen Ausztráliába, ahol a Carlton Draught sör rukkolt ki valami hihetetlennel. Nem az élőkép a lényeg, hanem a szöveg. Ez az ezer ember azt énekli - visszaadva a Carmina Burana eredeti értelmét -, hogy ez egy nagy reklám, ez egy drága reklám, és jó volna, ha sikerülne vele eladni némi sört. És tényleg nagy és drága, és nyilván sört akarnak eladni vele. Amit nem akarnak: szakértői konzultációnak, barátnők őszinte beszélgetésének álcázni, vagy azt sugallni, hogy a Carlton Draught összehozza a barátokat. Nincs továbbá göcögő kisgyerek, átlátszó blúz, műbunkó sörrobi, meg éjjel kempingezőket keltegető fogorvos se. Nincs benne hazudozás. Az, ami.
Nem értem, miért csinálják ezt, hogy mernek szembemenni azzal, amit mi a marketing tudományának nevezünk. Az lehet talán az oka, hogy az ausztrálok nem mind debilek, és ez a hír valahogy eljutott az ottani szakemberekhez. Meg hogy alkotni még annál is nehezebb, mint amilyennek a mi gurujaink képzelik.
